Ce se întâmplă cu traficul din Google Discover? Nu e vina reclamelor. E despre conținut.
S-a întâmplat din nou. Un publisher mare din România ne scrie: „Nu mai înțelegem nimic. De la o zi la alta, traficul din Google Discover a scăzut la jumătate. Nu am schimbat nimic. Reclamele sunt aceleași. Site-ul merge bine. Ce se întâmplă?” Aceeași panică am auzit-o în ultimele săptămâni de la mai mulți parteneri. Și nu, nu sunt cazuri izolate. Ce am descoperit în urma analizelor noastre e un adevăr pe cât de simplu, pe atât de ignorat: nu reclamele sunt vinovate. Nici programmaticul, nici ad-serverul. Problema reală e în altă parte: conținutul editorial.
Ce s-a schimbat? Update-ul de Core Web Vitals La finalul lunii iunie, Google a început propagarea unui nou update de algoritm, focusat pe Core Web Vitals — setul de metrici care evaluează experiența utilizatorului pe un site (LCP, INP, CLS). E un update care, în teorie, ține de performanță tehnică: cât de repede se încarcă paginile, cât de stabil e conținutul vizual, cât de repede poți interacționa cu elementele din pagină. Dar în practică, impactul major s-a simțit în Google Discover – canalul care aduce mii sau zeci de mii de cititori „din senin”, direct pe telefonul lor, fără ca aceștia să caute ceva anume.
Descoperirea (dureroasă): reclamele nu sunt problema După ce am analizat mai multe de site-uri afectate – din industrii diferite, cu infrastructuri diferite – am observat același tipar. Nu conta ad serverul. Nici dacă era folosit programmatic. Toate site-urile aveau ceva în comun: modul în care erau scrise și structurate articolele. Atât timp cât site-ul rămâne performant (cu un LCP sub 2.5s, INP sub 200ms și CLS sub 0.1), tehnicul nu e penalizat. Dar conținutul? Da, și din plin.
Discover a devenit un soi de „Instagram al știrilor” Google Discover funcționează azi mai mult ca un feed social media decât ca un motor de căutare. Nu mai e suficient să ai un titlu bun. Nici să fii primul care publică o știre. Ce contează cu adevărat:
👉 Cât de original e conținutul tău
👉 Cât timp petrece cititorul în articol
👉 Dacă revine la tine pe site
👉 Cât de utile sunt primele 3 paragrafe
👉 Cine este autorul și cât de credibil e
Ce penalizează acum Discover?
🔻 Articole scrise „la normă” – reciclate, parafrazate, fără valoare jurnalistică adăugată
🔻 Repostări ale articolelor vechi fără update real – Google le numește „thin content refresh”
🔻 Fraze SEO copiate și lipite în toate titlurile – gata cu manipulările de ranking
🔻 Lipsa unui autor clar sau a unei pagini „Despre noi”
🔻 Conținut clickbait sau titluri înșelătoare
Ce apreciază Google în 2025? Google nu mai promovează site-uri. Promovează conținut care merită
✅ Titluri clare, dar curioase – fără senzaționalism, dar care dau context
✅ Articole semnate, cu biografie autor, surse, opinii proprii, investigație
✅ Imagini mari, unice, optimizate (minim 1200px și max-image-preview:large)
✅ Structured Data și RSS activ pentru „Follow”
✅ Pagini mobile rapide, cu timpi excelenți la încărcare
✅ Comentarii – interacțiunea utilizatorilor este semnal de calitate
✅ Evergreen-uri, interviuri și lead-uri convingătoare
✅ Conținut bazat pe EEAT – Expertiză, Experiență, Autoritate, Încredere
Ce pot face publisherii acum? Nu e momentul pentru panică, ci pentru strategie și introspecție editorială.
Pasul 1: Uită-te în Search Console – secțiunea Discover. Vezi exact când a scăzut traficul și ce articole au fost cel mai afectate.
Pasul 2: Reanalizează conținutul recent. Este informativ, original, valoros? Sau este doar o știre scrisă pe fugă, publicată printre altele?
Pasul 3: Actualizează articolele vechi cu informații noi reale, nu doar schimbă data. Optimizează lead-ul. Adaugă biografia autorului. Pune o imagine mare.
Pasul 4: Investește în brandul editorial – construiește autoritate, creează experiență pentru cititor, nu doar conținut pentru roboți.
Ce putem face noi? Lucrăm deja cu site-uri afectate și ajutăm la redresarea traficului din Discover. Dacă ai întrebări punctuale sau vrei să analizăm situația site-ului tău, scrie-ne. Fie că e vorba de structura paginilor sau evaluarea indicatorilor tehnici, te putem ghida cu un plan clar și aplicabil. 📌 Important: Propagarea updateului se încheie în jurul datei de 21 iulie, dar efectele pot dura. Cu cât acționezi mai repede, cu atât cresc șansele de recuperare.
Cea mai mare capcană: să crezi că vei fi mereu în Discover E momentul să fim sinceri: dacă site-ul tău depinde în proporție majoritară de Discover, ai o problemă structurală. La fiecare update, riști să pierzi tot ce ai construit. Și e valabil nu doar pentru Discover, ci pentru orice altă platformă: Facebook, Instagram, TikTok, X. Traficul pe care nu îl controlezi, nu îți aparține.
În loc de concluzie: Ce rămâne când traficul din Discover dispare? Rămâne conținutul. Rămâne relația cu cititorii. Rămâne brandul. Dacă le ai, nu contează ce face Google săptămâna viitoare. Vei supraviețui. Ba chiar vei crește.
