Intrarea Starlink pe piața din România a fost inițial prudentă, dar 2026 marchează o schimbare clară de ritm și strategie.
Brandul internațional a început să comunice în aprilie 2025, exclusiv în ecosistemul Alphabet, cu o campanie limitată (sub 1 milion ad contacts, reach de 2.40%). Pe parcursul anului, prezența s-a extins gradual, ajungând la peste 12.3 milioane ad contacts și un reach de 14.69%. Deși interesul utilizatorilor a fost ridicat (timp mediu de vizualizare de 12.48 secunde), execuția a rămas imperfectă, cu expuneri frecvente la creații în limba engleză şi germană, probabil reutilizate din alte piețe.
Mixul media din 2025 ridică semne de întrebare: peste 70% din livrări au fost pe desktop (8.8M vs 3.5M mobile), în contradicție cu realitatea pieței locale, unde consumul este dominant mobil. În plus, distribuția pare să fi fost realizată aproape exclusiv prin programmatic, în special prin Google AdSense, și nu prin parteneriate directe. Publisherii / Sales Houses principali au inclus Google, Thematic Digital, OLX, Ringier și SomaSocial, dar fără o strategie clară de premium sau control al contextului.
Începutul lui 2026 sugerează o retragere temporară: volum foarte scăzut (aprox. 10K ad contacts) și prezență limitată la desktop. Această pauză este urmată însă de o accelerare abruptă în martie 2026, când Starlink livrează peste 11.5 milioane ad contacts într-o singură lună, aproape la nivelul întregului an anterior. Reach-ul urcă la 18.51%, iar view rate-ul la 63.34%, indicând o eficiență mai bună a livrării.
Schimbarea majoră este mutarea pe mobile, cu Facebook App ca principal canal, completat de Yahoo și publisheri locali. Chiar și așa, execuția rămâne predominant programatică, ceea ce sugerează o strategie orientată spre volum și cost eficient, nu spre controlul strict al plasării sau calității contextului.
Din punct de vedere al audienței, comunicarea este dezechilibrată: reach de 23.32% în rândul bărbaților vs 13.87% la femei. Asta indică fie o targetare intenționată (zone rurale, tech adopters), fie o consecință directă a mixului de inventar cumpărat programmatic.
Întrebarea reală nu este dacă Starlink crește, este evident că o face, ci dacă strategia actuală construiește brand sau doar acoperă rapid volum. Dependența de AdSense și lipsa unui mix premium sugerează că, în acest moment, eficiența de cost este prioritară în fața controlului și a poziționării.
